随着618购物节的临近，营养健康产品市场正迎来一波“报复性购买”热潮。消费者在经历了一段时间的消费压抑后，对增强免疫力、改善亚健康的营养补充剂、功能性食品等需求激增。市场火爆的背后，也暴露出行业在快速响应中的短板：产品备案滞后与专业健康咨询服务的缺失。
一方面，不少企业面对突如其来的销量增长，产品备案进度却未能同步跟上。根据国家相关规定，保健食品、特殊医学用途配方食品等需完成注册或备案方可上市销售。若企业为抢占市场而匆忙推出未备案产品，不仅面临下架、罚款等风险，更会损害品牌信誉，甚至引发消费者健康隐患。因此，企业必须“快琢磨备案”，提前规划产品线，确保合规上市，方能在竞争中行稳致远。
另一方面，健康咨询服务成为消费者决策的关键环节。许多购买者并非盲目跟风，而是希望获得针对自身状况的专业建议。目前市场上多数销售渠道仍停留在简单产品介绍层面，缺乏系统的健康评估与个性化指导。企业若能整合营养师、健康管理师等资源，提供线上线下结合的专业咨询，不仅能提升客户满意度，还能增强用户黏性，从一次性购买转化为长期健康管理伙伴。
618的报复性购买既是机遇也是挑战。营养健康企业应双管齐下：一是加速产品备案流程，筑牢合规底线；二是深化健康咨询服务，以专业赢得信任。唯有如此，才能在热潮退去后，依然保持市场竞争力，推动行业向高质量、规范化发展。
